最近在网上搜索，有什么好的礼物可以送给女朋友，每到这个时间总是头痛，我相信很多朋友都有这种感受吧。什么生日礼物呀？结婚纪念日礼物呀？节日礼物呀？各种各样，买来买去都是几种常用的。所以有没有好的创意礼物，也是我们今天要讨论的话题。

　  中国自古便是礼仪之邦，讲求“礼尚往来”。因此，礼品历来就是人们相互间交流感情的一种重要形式，“送礼”也几乎成了中国传统文化的一部分。而纵观我国礼品市场的发展历史，由于物质条件的贫乏和经济水平的制约，糖酒、点心、鲜花等食物类礼品一直占据着礼品市场的主导地位。如今，礼品的单一化，让想送礼的人们意识到，礼品市场已经“无礼可送”了。而最近，来自德国的百年礼品品牌“麦琪的礼物”，以其独特的DIY创意礼品的形式，给中国礼品市场带来了一丝新鲜的活力因素。

　　“中国礼品”，送你没商量

　　我国有句俗话，叫做“礼多人不怪”，其真正意思是说，年轻人见到长者，该行礼就行礼，而且也尽量多地行礼，以表达对长者的尊重。这也是几千年来中国传统儒家思想造成的结果。但是，经过多年的演变和发展，“礼多人不怪”却演变成“送礼多了人不怪”。一时间见过的、没有见过的，听说过的、没有听说过的送礼名目和理由都纷纷“出笼”：节日送礼、生日送礼、纪念日送礼、嫁娶送礼、升官送礼、乔迁送礼、升学送礼……送礼也成了中国传统文化的一部分。

　　于是，有人调侃地说：“不在送礼中爆发，就在送礼中灭亡！”

　　但是，相当长一段时间以来，由于受到我国市场环境的制约，礼品市场也千篇，主要以糖烟酒、点心、鲜花果篮等食品作为礼品市场的主要部分。

　　近年来，随着我国经济水平的不断发展，物质产品不断丰富，人们的消费能力也不断增强。当基本生活所需的各种物质产品极大地丰富之后，人们在人际关系上的需求更加强烈，作为交流的重要媒介——礼品又引起了人们的重视。人们忽然发现，常规的、以食品为主要形式的礼品已经满足不了人们送礼的需要了。而近几年国外商务礼品及广告礼品概念的引入，更使得礼品海洋里的“弄潮儿”们感觉到要注入礼品更深层次的内涵。

　　礼品呼唤“情感诉求”

　　礼品本身和其他的商品并无区别，但之所以被称之为“礼品”，是因为礼品承载了送礼人的一种情感寄托。这就足以让被称之为礼品的商品，具有了与其他商品更具意义的人文因素。

　　放眼我国的礼品市场，被作为礼品的商品不外乎烟酒、糖果、鲜花等食品。这些常年来被作为礼品的产品，已经不能满足人们表达思想、诠释感情的需要了。人们都希望寄予礼品更丰富的情感因素。

　　礼品种类的贫乏，势必把人们的视线从常规礼品中推向其他方面的产品上。书籍可以被带上“送知识”的帽子作为礼品相送，保险也冠以“送平安”的名目，堂而皇之地进入礼品市场。就连一直以来被作为保健美容产品的某品牌珍珠粉，以其“送青春、送美丽”的理念，入侵春节礼品市场，在春节期间占足了传统礼品的风头。

　　为了赋予礼品更多的情感因素，前不久，某商家在妇女节上打出的促销手段居然是“购物送帅哥”，即购物满一定金额之后将“送”帅哥。当然，这里的“送”只是由活动方向购物者免费派一个男职员，帮购物者做一些免费的家政服务。这个吸引眼球的举动，也给商家带来了意想不到的效果。

　　曾经叱咤礼品市场的“脑白金”，在进军节日礼品市场的时候，也打出了“情感牌”。一句“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告语响彻大江南北，就是这一句简单的广告语，把节日的礼品市场和春节的情感因素很好地融合在一起。增加情感因素，让脑白金一夜成名。

    今年，德国著名的“麦琪”礼品公司登录中国，从他的网站来看，本人并不认为他做得很好，创意礼物讲的是创意，所以我认为完全可以不是为实物，记得在美国，有一个网站，是专门担当圣诞老人给小孩子们写信送祝福的，收这些孩子们家长的钱，每封信20$，就是一个小小的创意，给他带来了无尽的收入，这就是真正的创意礼物，我想，在中国，不久，他也将成为一个产业链来发展。

    栀子花开于2006年9月24日

    关键字：创意礼物  创意礼品

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